创业早期，重庆你没有资格补短板，先要拼长板，今天任何一个好的商业想法，其实是上百个公司在搞。

网易云音乐，参从内乐评+用户+歌曲名的文案呈现方式，能在最短时间里勾起人的回忆，或挑拨其某种情绪，拍照转发也只是顺手的事。3月20日，带路沿网易云音乐发起“乐评专列：看见音乐的力量”活动，承包了一辆车，和一个地铁站，宣布将持续投放一个月的精选乐评。

 这一句句让人驻足的文案，建设均来自网易云音乐的乐评。新榜：陆腹网易云音乐在选取歌曲评论做广告投放时，陆腹有征求评论用户本人同意吗?网易云音乐：在活动之前，我们都和评论用户有过私信沟通，在传播这些评论的时候，也都带上了用户ID。其实同样具有UGC优势的还有豆瓣，地走豆瓣电影的评论区一直是一大看点，地走但豆瓣投放出来的地铁海报没能结合这一点，文案十分平淡，甚至有点过于“文青”，让人难以理解。

新榜：向开以往很多品牌选择地铁投放，向开都会侧重“北上广”这三个城市，网易云音乐为何选择杭州?网易云音乐：杭州近段时间的发展比较快，尤其是在G20峰会以后，也进入了准一线城市的行列，从城市规模、人群来说，都能满足需求爆炸性的传播需求。 网易云音乐：放前最终投放85条内容，放前从4亿条乐评中挑选而出据网易云音乐推文介绍，这次地铁海报上的85条评论，均来自网易云音乐点赞数最高的5000条优质乐评，经过层层筛选，最终映入乘客眼帘。

为何网易云音乐这一次能引起如此强烈的共鸣?1.UGC模式呈现，重庆容易引发共鸣网易云音乐的乐评一直都“独具匠心”，重庆有时候，大量优质评论所带来的慰藉感甚至大过歌曲本身。

当然，参从内这也是我们未来在营销方面会继续着力的一个方向。搜索引擎产品：带路沿贴吧、带路沿问答、文库、百科、经验……视频直播：传统的优酷、56网、爱奇艺视频网站，前两年的荔枝FM，后面出现的秒拍短视频，现在的直播。

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